Apple takoi ennätysliikevaihdon, vaikka sen puhelinmyynti polkee paikallaan

null

Applen julkaiseman tulosraportin perusteella yhtiöllä on ollut jälleen loistava vuosi.

Kalifornialaisyhtiön kokonaisliikevaihto – 62,9 miljardia dollaria – oli kasvanut yli 10 miljardilla viime vuoteen nähden. Suurin osa liikevaihdosta muodostuu kalliiden iPhone-mallien myynnistä, mutta liikevaihdon kasvusta huolimatta valmistaja ei yllättäen myynyt enempää iPhoneja kuin viime vuonna.

Analyytikot ennustivat kasvanutta iPhone-myyntiä, mutta Apple kertoi, ettei myynti ollut noussut edellisvuodesta.

Kaksipiippuinen juttu

Näimme jo viime vuonna julkaistun iPhone X:n kohdalla, että premium-laitteet ovat kuin kaksiteräinen miekka Applen tuloksen kannalta. Samalla kun iPhonejen kokonaismyynti on laskenut, valmistaja on onnistunut nostamaan puhelimen keskimääräistä myyntihintaa 28 prosentilla.

Kalliit uutuusmallit, iPhone XS ja XS Max, tulivat myyntiin vain viikkoa ennen viime vuosineljänneksen loppumista, mutta Applen liikevaihto oli siitäkin huolimatta yllättävän vakuuttava. Edullisempi iPhone XR julkaistiin vasta kyseisen tulosraportin jälkeen.

Laskeva trendi

Apple myi tarkalleen ottaen 46,9 miljoonaa iPhonea vuoden kolmannen vuosineljänneksen aikana. Viime vuonna vastaava luku oli 46,7 miljoonaa.

Yhtiön muutkaan tuotteet eivät varsinaisesti ylittäneet odotuksia: iPadien myynti laski kuudella prosentilla ja Macien kahdella prosentilla.

Applen talousjohtaja Luca Maestri ilmoittikin, että yhtiö aikoo muuttaa tulosten raportointitapaa. Jatkossa Apple ei enää paljasta myytyjen puhelintensa määrää. Yhtiön osake romahti uutisen jälkeen seitsemällä prosentilla. 

"Myytyjen laitteiden määrä ei ole meille enää niin oleellista kuin aiemmin", Maestri kertoi. Lausahdus vaikuttaa kieltämättä loogiselta, sillä kalliimpia puhelimia ei tarvitse myydä kappalemääräisesti yhtä paljon kuin ennen.